【直通车】如何快速打造店铺的主推款？

    如何快速打造店铺的主推款？

如何才能流量破局?答：快速打造出店铺的主推款。

如何快速打造店铺的主推款?

答：

1、选款与测款：

想必很多卖家朋友都有这么样的经历：选好了产品，做好了所有的准备工作，定为主推，接着直通车硬拉，最后产品自然搜索流量就是起不来，面对每天的大额度直通车花费，和产品搜索流量也许明天就起来的可能性，使得推广起来前也不是，后也不是。

探究问题，我比较喜欢探究根本，寻根溯源。为什么直通车硬拉产品流量起不来?最根本的原始没选好款，没测好款，导致宝贝表现不佳，流量起不来。很多卖家都是为了省事，当宝贝在极少数据量的情况下，表现出不错的收藏、加购、转化时，立马将宝贝定为主推款，没有考虑到数据量小导致产品表现的不真实性与偶然性。

那么如何选款与测款呢?这里有2个方法：

方法一：来到生意参谋-商品-商品效果，查看7天或者14天、30天的数据(数据量越小查看的天数越多)，选出宝贝表现最好的前3名(如果每个宝贝变现旗鼓相当，差距较小，那么多选出几个宝贝，大家根据自己实际情况出发灵活一点)，这里的表现综合收藏数、加购数、转化率来判定。

将选出的这几款，直通车新建测款计划，测出表现最好的款。这里也要强调数据的真实性与偶然性。测款，我建议大家多花钱，在这里多花钱，未来能少花钱，可能少花很多钱。每款宝贝至少能有200以上的点击，最好是500左右的点击，要是能有更高的点击那就更好了。

因为经过前面一轮的过滤，这3款宝贝表现本来就不差，再通过直通车过滤，最终将收藏+加购表现最好的宝贝，定为主推款。

这里也需要有一个前提，就是通过商品效果第一轮过滤时，宝贝必须要有一定的数据量。没有一定的数据量看下面的方法。

方法二：新建一个落地页，放入在商品效果中排名前20的宝贝，投放钻展。根据产品的表现，选出表现最好的前5的宝贝，再将这5个宝贝通过直通车进行测款，选出表现最好的定位主推。这里钻展的落地页宝贝数量较多，因此也需要对宝贝的位置进行定时的调整，同时未来避免数据的不真实性和偶然性，也要保证一定的点击量。

2、主推：

选好了款，那么接下来就是主推了。主推的时候需要一笔不小的资金投入，投资的话风险与收益是成正比的。做生意不投资，不现实。想要产品达到的效果越好、越快，那么需要的资金就越多。不同类目所需资金大小不同。

对于标品且客单价不高的产品来说，前期需要积累足够的销量。淘客，是最佳的选择，通过淘客快速积累出一波销量。有销量以后，试着报一下活动(这时候不考虑主推款报活动的影响)。积累了一波人气后，宝贝会有一定的自然搜索与成交量，再通过直通车硬拉一个周期(7到14天)，直通车每天递增预算。

对于非标品来说，积累了一定的评价销量后，通常就是直通车直接拉。为什么都是直通车?直通车通过提高关键词排名带来流量，符合买家购买习惯，且人群精准，能更好的带动自然搜索的增长。

直通车拉的时候，重点是转化率。转化率高的产品，淘宝会抓取扶持。因此直通车在硬拉期间，宝贝要有一定诱惑力的活动优惠，促进下单转化。比如满减、满送、赠品等等。

选好了款，将款推起来了，才是中小卖家实现流量破局的最佳途径。

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